A importância do título de um post ou conteúdo é muitas vezes subestimada por gestores de conteúdo, mesmo assim, este é um dos fatores de maior influência no momento de clicar, ler e compartilhar um conteúdo encontrado – aliás, algumas vezes o compartilhamento acontece antes mesmo do clique e da leitura (um estudo mostra que as pessoas compartilham por que isso, de alguma forma, os fazem parecer inteligentes perante seus seguidores, e isso acontece desde 1996).

É com isso em mente que o time do BuzzSumo (excelente ferramenta de análise de popularidade de uma keyword, de um conteúdo ou de um website) realizou um estudo com 100 Milhões de títulos de artigos e posts e construíram um excelente guia para sua empresa tirar o máximo de proveito da sua estratégia de marketing de conteúdo.

Confira abaixo as principais descobertas:

1. As frases com maior engajamento no Facebook

São elas:

  1. [Isso] fará você…
    8961
  2. É por isso….
    4099
  3. Você pode adivinhar…
    3199
  4. Apenas X no….
    2398
  5. O motivo é…
    1610
  6. – [X] estão enlouquecendo…
    1560
  7. X fotos incríveis…
    1425
  8. Lágrimas de alegria…
    1388
  9. Isso é o que acontece…
    1337
  10. Fará você chorar…
    1287
  11. Você terá calafrios/arrepios…
    1278
  12. Falando sobre X…
    1265
  13. – É muito fofo…
    1261
  14. Chocado de ver…
    1257
  15. Derrete seu coração…
    1233
  16. X coisas que apenas..
    1227
  17. Não consegue parar de rir..
    1142
  18. Top X músicas…
    1092
    *Os números em negrito representam a média de engajamento no facebook

2. As frases com pior engajamento no Facebook

  1. Controle do seu…
    24
  2. O seu próprio negócio..
    26
  3. Trabalhem para você…
    25
  4. A introdução à…
    29
  5. O que tem de novo…
    33
  6. Você poderia ser…
    37
  7. Os efeitos de…
    38
  8. X dicas simples..
    40
  9. O melhor pra você…
    41
  10. A natureza de…
    42
  11. Como mover…
    43
  12. Quanto irá…
    43
  13. Os riscos de…
    43
  14. No futuro…
    43
  15. De volta ao normal…
    47
  16. Você deveria usar…
    48
  17. No seu orçamento…
    49
  18. Não se esqueça de…
    49
  19. Isso realmente funciona…
    52
  20. O jeito mais simples de…
    52
    *Os números em negrito representam a média de engajamento no facebook

3. TOP frases que começam títulos

  1. X razões para
    5121
  2. X coisas que você…
    4690
  3. Isso é o que…
    4107
  4. Isso é como…
    2784
  5. X do…
    2685
  6. X formas de…
    2640
  7. Os X melhores…
    2357
  8. Como fazer…
    2335
  9. Este são os…
    1917
  10. Aqui estão os..
    1762
  11. Como conseguir…
    1704
  12. X fotos incríveis…
    1544
  13. X coisas que…
    1520
  14. X coisas para…
    1430
  15. Agora você pode..
    1421
  16. As X mais…
    1376
  17. X coisas que apenas…
    1289
  18. Por que você deveria…
    1269
    *Os números em negrito representam a média de engajamento no facebook

4. TOP frases que terminando títulos

  1. … o mundo.
    10157
  2. ….x anos.
    9897
  3. …se torna viral.
    6830
  4. …. para saber.
    5429
  5. …X dias.
    5403
  6. … no twitter.
    4545
  7. … você é.
    2357
  8. …agora.
    4181
  9. …você pode.
    3939
  10. … no instagram.
    3787
  11. … pela primeira vez.
    3142
  12. … na internet.
    2757
  13. … de todo tempo.
    2571
  14. … sua vida.
    2515
  15. … épico.
    2494
  16. … X minutos
    2266
  17. … estudo conclui
    2262
    *Os números em negrito representam a média de engajamento no facebook

5. Qual o tamanho dos títulos com melhor engajamento

6. Número de caracteres nos títulos com melhor engajamento

 

7. Os melhores títulos para B2B

  1. O futuro de…
    402
  2. X maneiras de…
    332
  3. …precisa saber
    239
  4. no mundo
    233
  5. X coisas que
    154
  6. Um dos
    144
  7. o poder de
    141
  8. como conseguir
    138
  9. Como fazer
    135
  10. Por que você deveria
    129
  11. Isso irá transformar
    127
  12. Os top X
    126
  13. Quero ser
    124
  14. Em x anos
    118
  15. do futuro
    116
  16. X dicas para
    110
  17. você quer..
    110
  18. Os X mais..
    110
  19. O fim do
    109
    *Os números em negrito representam a média de engajamento no facebook

O que podemos aprender com esta pesquisa?

Em ser valor real, a pesquisa quer entregar uma melhor compreensão dos formatos e princípios dos títulos que mais atraem leitores. O maior perigo desse tipo de pesquisa é que ao expor essas informações, muitas pessoas apenas fazem proveito delas para a sua reutilização, não seguindo uma estratégia ou usando o material para terem seus próprios insights com relação aos seus conteúdos.

A pesquisa também sugere que as características dos títulos engajados tipicamente incluem um ou mais dos seguintes requisitos:

  • Um tema pelo qual o leitor deve se importar;
  • Provocar curiosidade do leitor;
  • Fazer ganchos emocionais;
  • Fornecer explicações;
  • Oferecer informações claras;
  • Trabalhar com promessas.

A pesquisa também reforça a importância do contexto e da compreensão do que funciona em seu contexto específico, como sua audiência, sua indústria, seus tópicos e suas redes sociais.

Gostou deste conteúdo? Você conferir a pesquisa original aqui.

Para saber mais sobre como alavancar sua estratégia de distribuição nas redes sociais confira essa novidade que trouxemos para você dentro da plataforma Contentools: o Social Chain, experimente agora!

 

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